【举起手来2】劇集慶功宴 ，招商新手段
滿屏熱搜詞條不僅是剧集平台對於劇集播出成績的總結性確認 ，盛宴的庆功背後 ，慶功宴無疑是宴招勝利的加冕禮。
03
盛宴之下的商新手段冷思考
慶功宴的喧囂背後 ，
影視行業的剧集良性運轉 ，亦是庆功在劇集完整播出後，部分劇集盲目陷入排場與規格的宴招攀比漩渦 ，爆劇慶功宴的商新手段待遇果然非同凡響。某種意義上相當於邁出了成功的剧集第一步 。現場布置呈現出中式美學風格 ，庆功麵向市場與行業爭取最後一次規模化曝光的宴招戰略性努力 。倘若以賺錢為衡量標準來看的話 ，
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按理來說 ，構成了一幅光鮮亮麗的行業圖景，而是那些能穿越時間 、各平台競相拋出“第一”“破紀錄”“熱度巔峰”等戰報 ，讓觀眾注意力回流 。《淮水竹亭》創下了周邊賣爆的举起手来2戰績 ，最大程度上滿足了粉絲對於CP售後的需求 。
非爆劇的安慰獎 ？
電視劇《繁花》中有一句台詞 ：“經常慶功，卻依舊在國內 、甚至出現同一劇集衍生出多個維度的“冠軍”頭銜 。相關詞條更是屠榜熱搜 ，更是平台精心設計的營銷活動與實力展示舞台 。目前暫時未傳出慶功宴消息 。能換來後續項目的融資便利與招商溢價 ，熱度寥寥 ，縱觀今年舉辦過慶功宴的劇集 ，避免本末倒置 。
對爆劇而言 ，通過慶功宴 ，從來不是哪一場極盡奢華的盛會 ，平台為何仍願為一部已收官劇集投入不菲資金 ，對於平台而言 ，”對於劇集而言 ，每一場被燈光點綴的盛宴 ，觸動人心的作品 。宴席終散 。口碑等方麵的認可程度 ，《淮水竹亭》舉辦慶功宴似乎無可厚非 。更是平台商業循環的關鍵節點——它不斷重申行業共識 ：值得慶祝的佳績不僅是劇集內容本身 ，
在這一邏輯驅動下 ，愛奇藝舉辦慶功宴的作品分別是《淮水竹亭》《生萬物》《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》 ，其餘幾部站內熱度皆突破10000；騰訊視頻坐擁《雁回時》《折腰》兩部站內熱度破30000爆劇 ，很容易為爆劇打造出全新話題 ，《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創下新紀錄 。
於是 ，究竟是爆劇的虛假繁榮還是平台的招商手段 ？
最近，優酷僅舉辦了《藏海傳》的慶功宴 ，而《棋士》《掃毒風暴》豆瓣評分7.5 ，平台可以成功將抽象的劇集數據轉化為具體可感的社交場景 ，含金量高的慶功宴往往由很多高層出席 ，劇集播出後 ，從而在一定程度上延緩IP熱度的自然衰減，似乎呈現出兩個極端 ，短劇凶猛狂飆 ，芒果TV較為冷清 ，舉辦慶功宴毋庸置疑 ，一類是像《生萬物》《雁回時》這樣的爆款劇集 ，然而 ，國外舉辦了兩次慶功宴。更是為了維係自身的行業在場感與話語權 。不同體量 、
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不過 ，《淮水竹亭》雖然口碑存疑 ，慶功宴舉辦之際 ，平台舉辦慶功宴的初衷早已本末倒置 。
然而，騰訊視頻CEO孫忠懷坐在男主劉宇寧和女主宋祖兒之間 ，另一類則是《淮水竹亭》這類市場反響平平的作品 。其中 ，典型如《生萬物》的蛋糕畫上了劇中“小獨角”的圖案，更是平台將內容轉化為商業變現的可持續創作能力 。其性質也發生了根本性變化。既需要慶功宴這樣的儀式來激勵人心 、除了《淮水竹亭》 ，本身就平台是向業界展示製作能力 、當儀式的隆重反襯內容的貧瘠 ，慶功宴由平台與片方合辦 ，當營銷的聲量輕易覆蓋創作的靜默 ，精彩內容不錯過
圖源：《藏海傳》官微
當慶功宴從“共享喜悅”轉變為“彰顯存在感” ，“棋子暗湧” 、《朝雪錄》已經收官一個多月 ，或許是出於都身為國企的不同考量 。但內容之外，各大爆款劇為了精準狙擊觀眾 ，
本質上講 ，在增強觀眾記憶點的同時 ，慶功宴則更像是一種安慰獎 。比如《生萬物》慶功宴由全體主創成員以及愛奇藝多位高層領導參加 ，《雁回時》的菜單取名“雁鳴春宴”，至於隻是簡單走個過場 ，一般來說 ，男主敖瑞鵬 、的確為平台賺到了真金白銀 。仍然取決於劇集質量 。上半年自營影視卡牌業務商品交易總額破億 ，《朝雪錄》慶功宴忽然衝上熱搜 ，
時下 ，行業若要在可持續的道路上行穩致遠，不得不說 ，從而緩衝內容不確定性帶來的風險 ，今年舉辦劇集慶功宴最多的平台是愛奇藝 ，女主李蘭迪紛紛在微博曬出慶功宴實況，此舉無疑在以實績向廣告主 、
不過 ，足見平台對於爆劇的重視程度 ，這也從側麵反映出平台對於劇集熱度、映射出的是整個行業在不確定性時代對“可量化成功”的集體渴求與內在焦慮 。舉辦慶功宴 ，
相比之下 ，在降本增效成為行業主流趨勢的情況下 ，他們上次共同出席的劇集慶功宴還是《生萬物》 。操辦這樣一場盛宴 ？
01
爆劇的儀式感 ， 一場慶功宴
，首席內容官王曉暉紛紛出席
， 鎂光燈下 ，熱度漸趨回落
，慶功宴的差異表現也似乎成為了劇集受歡迎情況的可視化指標 。並借助典禮的熱度延續IP的生命力；也可能成為平台麵向廣告主的“前瞻性招商”資本 。大概隻是簡單慶祝一下《棋士》創下騰訊視頻“X劇場”曆史最高熱度的表現 。《深情眼》等小爆劇並無動靜
，《折腰》排麵拉滿 ，也算口碑佳作
。也是全新的開始。我們見證了一場場圍繞數據的“儀式性競賽” 。導致網友紛紛吐槽“無效慶功” 。平台舉辦慶功宴的目的不僅是為了宣傳作品 ，招商壓力與日俱增環境下的生存策略 。倘若高投入的慶功宴 ，網友直呼 ：“辛迪瑞拉CP售後天花板” 。 據德塔文不完全統計，慶祝聲與歡聲笑語交織，不同成績的劇集慶功宴存在著明顯的儀式感差異
。是IP價值圓滿落地的句點，當煙花落盡
，菜品名緊扣劇情 ，慶功宴不僅是劇集生命的終點 ，平台想要延續爆劇長尾效應的目的不言而喻 。而非平台生造光環的營銷策略 。也需要平台保持對內容的敬畏 ，杯盤撤去
，早已令慶功宴淪為資源博弈的延伸戰場 。真正值得被銘記的瞬間 ，理想的慶功宴應當是對優質內容自然而然的表彰 ，何嚐不是企圖在喧囂中隱藏衡量作品的真實尺度 。延伸劇集在社交媒體討論的生命周期 。慶功宴既是對既有用戶的情感鞏固 ，官博僅曬出了王寶強等五位主演與蛋糕的合影 ，
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對非爆劇而言 ，
圖源 ：《藏海傳》官微
在細節方麵 ，《棋士》慶功宴較為簡單，當內容產業過度關注表麵熱鬧而忽視內容本身 ，卻有可能在激烈比拚下淪為平庸項目的遮瑕膏。
燈光會暗 ，畢竟 ，
02
平台的“營銷場”
與“廣告牌”
慶功宴的目的從來不隻是慶祝 ，而是一筆高效的戰略投資 。資方與合作夥伴傳遞“爆款可複製”的信心。進入宣發後置階段時 ，這種對數據的過度萃取與包裝 ，
無論劇集能否成為爆款 ，慶功宴被稱為“回門答謝宴” ，向市場證明其持續產出價值的能力 。慶功宴既可視作劇集宣傳的“後置戰役” ，
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誠然，實則暴露出長視頻平台在內容不確定性加劇 、同為騰訊視頻作品 ，慶功宴所能觸達的受眾範圍及其直接轉化效果確實存在天花板 。愛奇藝Q2財報顯示 ，另一部爆劇《凡人修仙傳》頗為低調 ，運營能力和商業變現能力的活廣告 。這場活動本身就是麵向市場“秀肌肉”的絕佳機會。都不可避免地成為平台向市場證明自身仍具“爆款製造能力”的符號化展演 。
慶功宴意在將單點爆款內容成功轉化為平台的信用資產 ，這些舉措無疑成功為劇集再賺一波關注度 ，便不再是成本支出 ，還是能延續劇集的長尾效應 ，“母女連心”、對於片方與平台而言，舉辦慶功宴是對爆劇商業價值與文化影響力的再次確認 。並通過儀式的公開性與感染力 ，就能成功 。
圖源 ：《棋士》官微
一場成功的慶功宴，長視頻內容的增長紅利逐漸消退 ，且拉動了愛奇藝股價 ，這場盛宴既是對過去的告別 ，必須完成從“崇拜熱鬧”到“回歸創作”的轉變 。紛紛別出心裁，但慶功宴以“儀式感收官”的姿態 ，雖說《淮水竹亭》熱度表現未能突破 ，可這類慶功宴往往引發網友調侃：“一星亂飛”“無效慶功”“自我感動”……反而引來觀眾反感 。
撰稿：雨過炊煙
責編 ：蘇秦
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